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除了低价魅蓝,还卖棒球帽、魔术贴和开关面板,meizu艰难转型 原创

2022-01-13 10:54:37      35数码      颂雨

[35数码述评] meizu,曾经有望跻身一线手机品牌,如今已然没落。甚至连“小而美”这样的定义,都不适合它了。

meizu没落的原因是多方面的,而最主要的原因,还是战略上犯了错。由于战略上的摇摆,导致meizu管理层内乱严重。2017年之后,白永祥、杨柘、李楠等核心高管相继离开meizu,自此meizu一蹶不振,黄章独木难支。

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魅蓝的失败,对meizu来说非常可惜。要知道,魅蓝是一个完全有机会成长为redmi、HONOR一样独立的年轻的科技品牌,但由于meizu一系列的昏招,导致魅蓝被砍掉,也让meizu失去了做大的机会。

“青年良品”魅蓝在年轻人市场中曾有着不错的口碑,整体销量也非常不错。据meizu手机披露数据显示,2015年meizu全年总销量突破2000万部,同比增长350%,魅蓝实际销量占到了meizu出货量的70%。截至2018年5月,魅蓝正式“搁浅”前,魅蓝系列总销量突破了5000万。

即便战绩如此辉煌,meizu还是决定砍掉了魅蓝,功勋人物李楠也离职。而没有了魅蓝的托底,meizu手机很快沉沦,高端市场攻不上,中低端性价比市场又彻底丧失,成为智能手机市场的others。

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近两年,meizu主营的手机业务彻底没落,不得不开始了战略转型,推出了lipro、PANDAER、mblu三个子品牌。lipro 重点发展智能家居产业,而所谓的智能家居,其实就是一些和家居相关的智能硬件,比如音响、插座、开关面板等。此外,PANDAER布局服装、衣帽、手办等,mblu则布局智能配件等,meizu从一个手机企业变成了一个“杂货铺”。

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这种转变的背后,当然是生存的压力。这一点,从meizu重启魅蓝手机上也可以看出。日前,在meizu的新品发布中,魅蓝正式回归,新机魅蓝10被称为基础款新基准,起售价仅为699元。很明显,meizu找不到更好的方法来撬动手机市场,只能拿低价魅蓝来试水。

但时过境迁,即便是低价,如今的市场也是虎狼环伺。曾经的对手redmi已经做大,OPPO旗下的真我、vivo旗下的iQOO也是日渐强大,再加上恢复战斗力的HONOR手机,魅蓝和这些对手相比,无论是产品、品牌还是渠道、营销,都没有一点优势。

另外,如今的智能手机市场已经和5年前不同,市场趋于饱和,魅蓝没有机会像之前那样收割增量市场下的普及型的红利。

从抛弃魅蓝到重启魅蓝,从专业手机企业变成连棒球棒、魔术贴和开关面板都卖的“杂货铺”,meizu的艰难可见一斑。但市场是无情的,不会为企业的错误买单,吞下苦果的只能是企业自己。(35数码原创,转载务必注明来源:35数码网)


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